Eén merkscan,
drie aanvliegroutes.
Een merk is een gevoel, maar het ontstaat in alles wat zichtbaar is: je website, je woorden, je beelden, je gesprekken met klanten. De uitdaging is dat gevoel scherp krijgen. Drie routes ernaartoe. Ze verschillen in hoe diep ze graven. Kies wat past.
Conversational scan
We zagen door. We zeuren. We vragen drie keer hetzelfde, maar net iets anders. Een gesprek dat meebeweegt met wat jij zegt — en niet stopt tot er staat wat er staat.
Wat je krijgt
- Kernspanning in één zin
- Vierkoppige reflectie: wat opvalt · waar het wringt · wat dit zegt · de opgave
- De passende Schwung-route bij jouw fase
- Merk-in-Beeld onderbouwing: Quinn-kwadrant, archetype, concurrentie-spiegel, witte ruimte
- Concrete eerste zet, parallel werk en grotere opgave
De technische invalshoek
Een reactieve diagnose-motor: de AI kiest elke volgende vraag op basis van jouw antwoord, niet uit een vaste lijst. Vijf guardrails houden het gesprek scherp — geen loops, geen overslaan. Vijf specialisten — branding, arbeidsmarkt, creatie, marketing en web — plus regie en schrijf leveren het rapport.
Merkspiegel
Geen vragenlijst, geen gesprek. We kijken van buiten mee: je website, je markt, je concurrenten. Wat straalt je merk uit als een buitenstaander kijkt? Een scherpe eerste blik, gratis per mail. Een spiegel laat je buitenkant zien, niet je binnenkant, dus van binnen kijken doen we in de Conversational scan, in gesprek.
Hiervóór stonden twee eerdere generaties. We laten ze staan — zo zie je hoe de scan naar v3 groeide:
Snelle scan
Korte vragenlijst, kort rapport. Niet meer en niet minder — een eerste reflectie of startpunt voor intern overleg. Vandaag invullen, morgen reageren. Geen koffie nodig.
Wat je krijgt
- AI-reflectie op je merk en propositie
- Signalen-analyse op acht assen
- Spiegel met twee concurrenten
- Persoonlijke korte duiding
De technische invalshoek
Een regelgebaseerde scan: een vaste vragenlijst, een signalen-engine telt je antwoorden naar één van vijf routes. Deterministisch — dezelfde antwoorden geven dezelfde uitkomst.
Diepe scan
Een geleid gesprek dat je stap voor stap langs de vier pijlers van je merk voert: essentie, identiteit, positionering en markt. Je weet steeds waar je staat.
Wat je krijgt
- Kernspanning in één zin
- Vierkoppige reflectie op je merk
- De passende Schwung-route bij jouw fase
- Merk-in-Beeld: Quinn-kwadrant, archetype, concurrentie-spiegel
- Concrete eerste zet
De technische invalshoek
Een gestructureerde chat-intake langs de vier merkpijlers, plus een visuele scan. Vijf AI-specialisten wegen de bevindingen in een multi-agent peer review; regie en schrijf maken het rapport.
Niet bedacht. Gebouwd, getest, herbouwd.
De drie scans hierboven zijn geen menukaart. Het zijn drie generaties van hetzelfde idee — elke versie kwam omdat de vorige iets miste. We werken in de open lucht en delen wat we onderweg leerden.
Vaste vragenlijst, vaste uitkomst.
Een rule-based engine telt je antwoorden naar één van vijf routes. Snel, deterministisch, voorspelbaar — je weet meteen waar je staat.
Wat we leerden: dezelfde antwoorden gaven dezelfde route. Goed als startpunt, maar de werkelijkheid van een merk is rommeliger dan een beslisboom toelaat.
Geleide chat, vijf specialisten.
Een gestructureerde chat-intake langs de vier merkpijlers, plus een multi-agent peer review: vijf AI-specialisten wegen de bevindingen, regie en schrijf maken het rapport.
Wat we leerden: de diepte zat erin, maar de volgorde was nog steeds van ons. Voor sommige merken niet het juiste pad.
Een gesprek dat meebeweegt.
De diagnose-motor kiest elke volgende vraag op basis van wat je net zei — niet uit een vaste lijst. Vijf guardrails houden het gesprek scherp: geen loops, geen overslaan.
Wat we leerden: wegblijven van vaste routes is ongemakkelijker, én scherper. Mensen vinden dingen die ze in v1 nog zelf zouden hebben weggegokt.
De beste 30 minuten die je dit kwartaal kunt besteden aan bureau-selectie.
Want als wij dit met AI al voor elkaar krijgen, dan weet je hoe goed het met mensen aan tafel is.
Alle drie de scans zijn gratis en vrijblijvend. Wat je daarna met de uitkomst doet, bepaal je zelf. Alleen lezen, intern delen of erover praten met Schwung.
Over de Merkscan.
Wat is de Schwung Merkscan?
Een AI-gestuurde merkdiagnose van communicatiebureau Schwung in Tilburg. Geen vragenlijst maar een diagnostisch gesprek dat vooraf gevormde hypothesen toetst en de onderliggende spanning tussen wat je merk toont en wat je organisatie bedoelt opspoort, in plaats van een score. De scan meet de eigen kwaliteit mee.
Hoe lang duurt de scan?
De conversational scan duurt ongeveer dertig minuten, de snelle scan vijftien. Het rapport ontvang je per mail.
Wat is het verschil met een gewone AI-vragenlijst?
Een vragenlijst vat samen wat je invult. De Merkscan werkt als een diagnose: hij vormt vooraf vermoedens, toetst die in gesprek en daalt af naar de echte oorzaak. De uitkomst is duiding, niet een samenvatting van wat je al wist.
Hoe weet ik dat de uitkomst klopt?
Tijdens het gesprek legt de scan zijn lezing aan je voor en kun je corrigeren. En achteraf meten we de kwaliteit van elk rapport met een onafhankelijke scherpte-evaluatie, zodat de scan zichzelf scherp houdt.
Wat kost de scan?
De scan is gratis en vrijblijvend. Het is onze manier om met een eerlijke blik een gesprek te openen. Het vervolg, het echte merkwerk, is waar Schwung mee verdient.
Voor wat voor organisaties is het bedoeld?
Voor organisaties die hun merkpositie willen scherpstellen, zowel richting klanten als richting de arbeidsmarkt. Van mkb tot zorg, onderwijs en overheid.
Lees de volledige uitleg: hoe het werkt en hoe goed het is →