Wat we deden

Deep dive in AI

De aftrap. Nieuwsgierigheid in plaats van een opdracht.

We doken in wat AI met ons vak doet: onderzoek naar de techniek (RAG, build-vs-buy), naar onze positie in een verzadigde markt en onze sweetspot. En we legden de basis onder alles wat volgde: een doctrine als bron-van-waarheid, en vijf specialist-agents die we trainden op branding, arbeidsmarkt, creatie, marketing en web.

"We wisten niet waar het zou eindigen. Dat was precies de bedoeling."

Het idee: een eigen speeltuin

schwung.ai als ontdekkingslab, los van schwungreclame.nl.

Het idee om een concept-website te maken: een plek om hardop te ontdekken in plaats van erover te praten. Het eerste avontuur begon.

De eerste homepage

De allereerste opzet van schwung.ai.

Van cards-v1 met techniek-ankers, naar cards-v2 die communicatie vooropzette, naar een volledige flow-v3 rond inzicht, kennis en relatie. Een paar keer opnieuw, tot het klopte.

"De eerste stappen zijn snel gezet. Tot je een halve nacht doorhaalt voor het zoveelste puzzelstukje."

De schwung.ai-homepage zoals die nu staat

Merkscan v1

De AI-merkspiegel, als klassieke vragenlijst (21 vragen).

21 vragen (s0 tot s10), een adaptieve matrix met woord-sliders, een Quinn-score en 60 archetype-beelden, met een AI-reflectie aan het eind. Solo en in teamverband, met een aparte lichte scan voor collega's.

"De eerste scan stond verrassend snel. Toen begon het echte werk."

De Merkscan op schwung.ai

De beheer-omgeving

Het admin-dashboard achter de scan.

Versie-bewust beheer (v1 en v2 per sessie), een feedback-flow en losse test-tools voor de agents. Het werk dat niemand ziet, maar dat alles draaiende houdt.

"Niemand ziet de beheer-omgeving. En zonder haar werkt niets."

Schema uit de werkplaats: de architectuur van de Merkscan (gebruikers, pagina's, omgevingen)

En een flow-schema: hoe de team-scan loopt van intake tot vergelijking

v2, en daarna conversational

De scan die terugpraat.

Van vragenlijst naar een gesprek: vijf specialist-agents, vier pilaren en de ABC's, een visuele scan in de chat en een merkbeeld-rapport met Quinn-kwadrant en archetype. De zwaarste klim, en de grootste sprong.

"De conversational scan kostte ons de meeste nachten. En leverde de meeste kennis op."

De conversational scan: een gesprek dat meebeweegt met je antwoord

De rest van de website

Dienstpagina's, cases, navigatie, de hele site eromheen.

Pagina na pagina opgebouwd, alles in één stijl en één toon. Het tilwerk waar geen applaus voor is, maar dat het verschil maakt.

"Soms bouw je iets, en haal je het de week erna weer weg. Dat hoort erbij."

De Contentmotor

De motor die onze blog schrijft en publiceert.

Idee erin, artikel eruit, in zo'n negentig seconden live. De blog kwam op tempo: elke week een denkstuk en een LinkedIn-post, in onze eigen toon.

"De motor leverde al snel teksten. Maar er was wetenschappelijk onderzoek voor nodig om ze ook echt de juiste structuur te geven."

De Contentmotor: idee erin, artikel eruit

Vabor: de eerste klant

Het eerste klant-project met de nieuwe aanpak.

Een merk en website op een strak budget: met de hand de huisstijl, AI het ontwerp laten doortrekken, gebouwd in WordPress met een eigen CMS.

"De kunst is niet het door AI laten bouwen, maar een ontwerp leveren dat past in de merkidentiteit."

De live Vabor-site: onafhankelijk advies voor betononderhoud

De werkplaats

Het interne kompas: een centrale linklijst over alle lopende projecten. Niet geïndexeerd, alleen voor wie de URL kent.

schwung.ai/werkplaats werd hét dashboard, met per project de productie, ontwikkeling, cases en communicatie, plus tijd-tracking per sessie (de 1-uur-gap-regel). Bewijs dat de speeltuin echt een speeltuin werd.

"Op een dag had je een kaart nodig om je eigen speeltuin te overzien."

De werkplaats: kompas over alle lopende projecten, met tijd-tracking per sessie

De motoren vermenigvuldigen

Een Casemotor en een pop-up-module, naast de Contentmotor.

Dezelfde basis als de Contentmotor, een ander doel. Materialen erin, een complete case voor schwungreclame.nl eruit: met een chat om bij te sturen, een toets aan de stijlgids en automatisch een Engelse versie. En een pop-up die je met één regel code op een site zet.

"Als de tweede motor in een week staat, weet je dat de eerste goed gebouwd was."

schwungreclame.nl opnieuw gebouwd

De hoofdsite van Schwung, van Umbraco naar dezelfde basis als schwung.ai.

Ruim zeshonderd commits in vier maanden. Een hub-and-spoke-opbouw voor vindbaarheid, de cases uit de Casemotor, de pitches achter een eigen URL. Daarna de cutover: oude site uit, redirects aan, en wachten tot Google het ziet.

"Het lab bouwde zijn eigen moederschip om."

De Merkspiegel

De scan zonder vragen. Je vult alleen een website in.

Na de conversational scan de omgekeerde route: niets vragen, alles van buitenaf bekijken. Site, markt en concurrenten, en een rapport in je mail. Gratis, als eerste stap vóór het gesprek.

"Soms is de beste eerste vraag: geen vraag."

Van klant naar branche

Drie motoren die het onderzoek doen: de concurrentiemotor, de Merkbank en de branchemotor.

De concurrentiemotor vergelijkt een reeks websites op inhoud, techniek en opbouw, met een tweede model als auditor dat de eerste tegenspreekt. De Merkbank vat per klant vier lagen samen die alle AI-tooling voeden. En de branchemotor haalt de klant eruit: wat doet een hele sector, van ouderenzorg tot onderwijs, kinderopvang en gemeenten?

"Een mening heeft iedereen. Een telling over een hele sector niet."

Pitches, en de motor erachter

Vijf pitches in zeven weken, en een bouwketen die er één bron van maakt.

Elke pitch een korte schermversie en een volledige leesversie uit één bron, met een meetlat voor contrast en hoogte. De offertes gingen dezelfde weg: inhoud in een bestand, vorm en rekenwerk uit het format. Eén pitch verloren we, en die les zit nu in de motor.

"Niet het onderdeel waar wij goed in zijn beslist. De vraag van de klant beslist."

PackLogic

Software voor verpakkingscompliance. Het eerste product buiten ons eigen vak.

Sinds augustus 2026 moet elke verpakking aantoonbaar voldoen aan de Europese verpakkingsverordening. PackLogic toetst verpakkingen aan die regels en aan die van elk land waar je verkoopt, leest het artwork en bouwt per verpakking het dossier dat het bewijst. In vijf stappen, in gebruik bij een eerste opdrachtgever, met een eigen pagina op deze site.

"Dezelfde werkwijze, een ander onderwerp. En het werkte."